Francesc Xavier Ruiz Collantes és professor de comunicació al Departament de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra, a Barcelona. S’ha especialitzat en semiòtica i anàlisi multimodal del discurs, sobretot aplicades al màrqueting i a la comunicació política, camps en què ha publicat extensament. També ha treballat com a consultor de marques i en la construcció i l’avaluació de discursos de marca en publicitat, envasos i llocs web.
